Erfolgreiche Veröffentlichung des Jahresberichts über die kommunale chinesisch-deutsche Wirtschaftszusammenarbeit 2021

Source:北京外国语大学德国研究中心 Date:2021-10-18 10:25

　　2021年10月15日下午，由中德工业城市联盟发起、北京外国语大学德国研究中心研究和撰写的《中德企业合作中的品牌形象：现状与发展》在中德工业城市联盟第十次全体会议上正式发布，北外佛山研究生院宋阳博士对报告核心内容进行了精彩解读。

Am Nachmittag des 15. Oktober wird der von der Chinesisch-Deutschen Industriestädteallianz (ISA) initiierte und von dem Deutschlandstudienzentrum der Beijing Foreign Studies University geforschte und erstellte Forschungsbericht „Markenbilder in der Chinesisch-Deutschen Unternehmenszusammenarbeit: Zustand und Entwicklung“ auf der zehnten Plenarversammlung der ISA erfolgreich veröffentlicht. Der Kerninhalt des Berichts wird von Herrn Dr. SONG Yang ausführlich interpretiert.

　　报告较为客观、清晰地反映了当前中德企业合作中品牌形象塑造的方式、特征、经验与问题等内容，从宏观和微观两个层面为地方政府、相关机构和企业提供更好地促进中德企业间品牌合作的可行方案。

Der Bericht hat die Modelle, Charakter, Erfahrungen und Probleme der Markenbildung in der Zusammenarbeit zwischen chinesischen und deutschen Unternehmen objektiv und klar widergespiegelt und den kommunalen Regierungen, relevanten Institutionen und Unternehmen praktische Ratschläge zur besseren Förderung der Kooperation zwischen chinesischen und deutschen Unternehmen in Markenbildung auf Makro- und Mikroebene bereitgestellt.

　　这份报告由中德工业城市联盟发起，并委托北京外国语大学德国研究中心研究和撰写。此次报告是《中德地方经济合作年度报告》的第三个主题，《中德地方经济合作年度报告》将在五年内陆续追踪研究中德地方经济合作的热点问题，以年度报告的方式进行发布。

Der Forschungsbericht wird von der Chinesisch-Deutschen Industriestädteallianz initiiert und von dem Deutschlandstudienzentrum der Beijing Foreign Studies University geforscht und erstellt. Der Bericht wirdkontinuierlich für fünf Jahre in Form von themenorientierten Forschungen veröffentlicht, für jedes Jahr werden die aktuellsten Themen in der kommunalen Wirtschaftszusammenarbeit ausgewählt. Der neu veröffentlichte Bericht ist der dritte seiner Reihe.

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　　报告显示，当前中德企业合作中的品牌形象建设呈现出“德国品牌精细谨慎，中国品牌价优高效”、“德国消费者注重原创和环保，中国消费者注重产品质量和信誉”、“因地制宜和民族文化共情为跨海品牌赢得好感”、 “中国产品品牌价值被海外消费者低估”等许多有趣而又值得关注的特征。

Den Forschungsergebnissen zufolge lässt es zusammenfassend feststellen, dass die Markenbildung in chinesisch-deutscher Unternehmenszusammenarbeit viele interessante und bemerkenswerte Merkmale aufweist, wie z.B. „deutsche Marken von Feinheit und Umsicht geprägt, während chinesische Marken von günstigem Preis und Effizienz“, „für deutsche Verbraucher bedeuten Marken Originalität und Umweltfreundlichkeit, während für chinesische Verbraucher Qualität und Ruf“, „mit lokaler Anpassung und Kulturverständnis kommen die Marken bei ausländischen Verbrauchern gut an“, „Markenwerte chinesischer Produkte von ausländischen Verbraucher unterschätzt“ usw..

　　此外，报告还对当前中德企业合作中品牌形象塑造的主要问题、潜在风险、趋势与机遇等进行了科学的分析和研判，并在此基础上提出了包括“尊重规则、多方协作”“调整节奏、整合优势”等在内的推动两国及两国企业强化品牌形象合作的多个针对性建议。

Zum Schluss werden die Hauptprobleme, potenzielle Risiken, Trends und Chancen für die Markenbildung in der chinesisch-deutschen Unternehmenszusammenarbeit analysiert und ausführlich geschildert. Im Bericht werden noch spezifische Ratschläge der Zusammenarbeit einschließlich „Respekt vor Regeln und vielseitige Kooperationen“ sowie „Mit aufeinander abgestimmter Zusammenarbeit in die Spitzenposition“ für chinesische und deutsche Stadtregierungen und Unternehmen hervorgebracht, um die Zusammenarbeit in Markenbildung nachhaltig voranzutreiben.

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